成功超越王老吉！中國(guó)飲料界的隱形冠軍誕生，一年銷售額達(dá)170億

發(fā)布者：南方略  發(fā)布時(shí)間：2019-11-27 14:29:56  作者：  文章來(lái)源:

[ 導(dǎo)讀 ] 伊利安慕希是如何后來(lái)居上，穩(wěn)居常溫酸奶品類霸主寶座的？

成功超越王老吉！中國(guó)飲料界的隱形冠軍誕生，一年銷售額達(dá)170億

這幾年，隨著消費(fèi)升級(jí)和健康飲食觀念的盛行，酸奶飲料越來(lái)越受到年輕人的喜歡，市場(chǎng)每年都保持著兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)。據(jù)估算，到2020年國(guó)內(nèi)酸奶行業(yè)規(guī)模將達(dá)到1900億元。其中，常溫酸奶憑借著保質(zhì)期長(zhǎng)、不受物流冷鏈限制等優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。

大約在十年前，光明乳業(yè)推出了莫斯利安，開(kāi)創(chuàng)了常溫酸奶新品類。產(chǎn)品一經(jīng)上市就迅速成為爆款。眼看酸奶如此受歡迎，行業(yè)兩大巨頭伊利和蒙牛都坐不住了，分別推出安慕希、純甄強(qiáng)勢(shì)入局。自此以后，市場(chǎng)逐漸形成三強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的格局。

其中伊利的安慕希后來(lái)居上，穩(wěn)居常溫酸奶品類霸主寶座。依托集團(tuán)的資源支持，以更美味、更便捷、更高品質(zhì)的產(chǎn)品定位。在短短五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)反超，幾乎年年刷新自己的銷量紀(jì)錄，去年銷售額更是達(dá)到170億元，超過(guò)了曾經(jīng)的飲料大哥大王老吉（年銷售額在100億左右），成為現(xiàn)象級(jí)單品。

成功超越王老吉！中國(guó)飲料界的隱形冠軍誕生，一年銷售額達(dá)170億

安慕希的成功，背后有著強(qiáng)大的集團(tuán)做支撐。公開(kāi)資料顯示：伊利成立至今已有二十六年，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、產(chǎn)品品類最全的乳制品企業(yè)。在2019年全球乳業(yè)20強(qiáng)企業(yè)排行榜上，位列第八，再度蟬聯(lián)亞洲第一。

根據(jù)企業(yè)最新的業(yè)績(jī)來(lái)看，今年上半年，伊利實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入450.71億元，凈利近40億元，再創(chuàng)歷史新高。旗下的安慕希、金典、每益添、金領(lǐng)冠等9款重點(diǎn)產(chǎn)品的銷售收入同比增長(zhǎng)30%。

其實(shí)，安慕希一詞來(lái)源于希臘語(yǔ)“ambrosial”，用來(lái)形容特別的美味。其最大的特點(diǎn)是產(chǎn)品口味的多樣化。從藍(lán)莓、香草、黃桃燕麥，到去年新上市高端暢飲型芒果百香果，今年初又順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，推出了橙肉&鳳梨口味，通過(guò)全新高價(jià)值的內(nèi)容物以及差異化口感體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者日益多元化的需求。

成功超越王老吉！中國(guó)飲料界的隱形冠軍誕生，一年銷售額達(dá)170億

截至目前，該品牌旗下已經(jīng)擁有希臘風(fēng)味酸奶、高端顆粒型、高端暢飲型三大產(chǎn)品線，每條產(chǎn)品線都有一系列新口味不斷涌現(xiàn)。這得益于集團(tuán)多年來(lái)所堅(jiān)持的創(chuàng)新戰(zhàn)略。從建立國(guó)內(nèi)第一個(gè)母乳研究數(shù)據(jù)庫(kù)，到打造全球智慧鏈、開(kāi)展全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新合作，強(qiáng)大的創(chuàng)新研發(fā)能力為發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

另一個(gè)不得不提的就是品牌的營(yíng)銷策略�，F(xiàn)如今，誰(shuí)能贏得年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài)，誰(shuí)就能抓住市場(chǎng)的核心。從誕生之初，安慕希就冠名了兩大綜藝《中國(guó)好聲音》和《奔跑吧》，通過(guò)節(jié)目植入為產(chǎn)品造勢(shì)，提升品牌的話題度和關(guān)注度。而李晨、Angelababy、迪麗熱巴等明星的代言，更使其受到粉絲的追捧，銷量節(jié)節(jié)攀升。

2019年9月，安慕希正式登陸東南亞市場(chǎng)，并與界著名一級(jí)方程式賽車隊(duì)阿爾法·羅密歐合作。這無(wú)疑是伊利開(kāi)拓海外市場(chǎng)的又一重大舉措。

截止目前，國(guó)內(nèi)有接近50家企業(yè)在生產(chǎn)常溫酸奶，市場(chǎng)上的品牌多達(dá)上百種，競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈。不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：未來(lái)國(guó)內(nèi)酸奶市場(chǎng)仍有巨大的增長(zhǎng)空間的，尤其是高端的品質(zhì)酸奶更是會(huì)成為市場(chǎng)中的主導(dǎo)。

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