LED照明大佬暢談品牌發展成功之道
發布者：南方略 發布時間：2014-01-15 14:18:04 作者：選擇作者 文章來源:中國行業信息網
新年伊始，美國的白熾燈退出計劃刺激LED板塊大漲。面對LED照明市場爆發帶來的機遇，長方照明率先出招。1月7日，公司在廣東東莞舉行品牌升級發布會，亮出全新品牌戰略及經銷商政策，并現場簽約2000余萬元。公司董事長鄧子長接受記者專訪時稱，將以品質促銷售提升市占率，將“長方”打造成為中國LED照明第一品牌。
LED照明大佬：暢談品牌發展的成功之道
擦亮“長方”品牌
長方照明2012年3月上市，系LED封裝龍頭企業，也是封裝企業中為數不多推出自主品牌燈具的公司，旗下有“長方”、“東漢”、“同宇”三大LED照明品牌。其中，長方定位于高端LED照明，東漢主攻商業照明，同宇則面向家居照明。多品牌戰略為公司前期市場開拓發揮了巨大作用。經過一年多的摸索，特別是與省廣股份合作之后，長方照明對品牌戰略做出新的調整。公司擬集中資源，擦亮“長方”品牌。
鄧子長表示，“接下來，公司將加大經銷商扶持力度，制定高效的廣告投放策略，提升"長方"品牌知名度，讓經銷商有錢可賺的同時，進一步提升他們對于"長方"的忠誠度。”
鄧子長稱，盡管品牌做了升級，但公司給消費者提供物美價廉產品的初衷未變。他稱，“未來公司除了做好品牌建設外，還要做三件事，一是創新，通過研發高效光源、提升產品品質，推出更多新品。二是降成本，繼續整合相關產業鏈，降低各環節成本。三是增率，改善渠道費用及廣告費用的使用效率，提升長方產品的市場占有率。以質量促銷量，以銷量促規模，以規模促效益，將"長方"打造成中國LED照明第一品牌。”
行業標準亟待出臺
鄧子長表示，2014年對于中國LED發展是至關重要的一年。隨著技術不斷進步，LED光源亮度不斷提升，LED燈具的生產成本不斷下降，燈具價格已經落入消費者可以接受的區間，LED照明市場將全面爆發。
這一點從傳統燈具巨頭的動作上也能看得出來。2013年，國內、國際巨頭，甚至是以前從沒做過LED的企業也紛紛加入這個行業。“大家都在做、都想做，說明行業成熟了，產品成熟了，LED照明要大爆發了。”鄧子長說。
作為一家上市公司，長方公司不想錯過這個機會。鄧子長告訴記者，公司已從全方位做了部署，包括品牌戰略、產品研發、品質管控、產業整合等，已經做好了準備。
據了解，長方品牌戰略一經發布便引來經銷商“搶籌”，7日現場簽約金額達2000余萬元。
不過，對于行業競爭較為混亂的局面，鄧子長認為，有兩件事情需要相關各方重視，一是制定行業標準，二是建立產業聯盟。
鄧子長表示，LED行業標準缺失的問題由來已久，需要參考傳統照明行業及國際照明行業標準，制定出適合中國市場的LED照明標準。“當然，企業在行業標準未出臺之前，也可以制定自己的企業標準，并盡可能參與國家標準的起草和制定。”
此外，鄧子長表示，盡管有些行業存在產業聯盟、渠道聯盟、價格聯盟現象，但在特定時期，這些聯盟在一定程度上對推動行業發展、維護市場秩序起到積極的作用。面對LED行業惡性價格競爭現象，鄧子長稱，“只要時機合適，對公司發展有利，不排除會發起或者參與一些聯盟。”
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