旅游營銷，角度的問題

發布者：南方略  發布時間：2013-11-01 15:19:52  作者：孫長勝  文章來源:

　　在旅游目的地日益增多、競爭日趨激烈、消費者更加成熟和理性的市場環境中，如何尋找更為有效的競爭方式，創造并提升自身的競爭力，是旅游目的地營銷最為關鍵的策略。目前許多景區，許多營銷方式、旅游產品、促銷活動等，都經常出現同質化現象，這讓很多游客產生審美疲勞，山還是那座山，水還是那水，廣告基本上都一樣，上山，玩水，拜佛，觀景，走到那里都一樣，自然吸引不了消費者的興趣。我理解的旅游目的地營銷，營銷的內涵不是賣更好，而是賣不同。國內一位營銷大師曾經說過，“品牌建設就是要從不同角度詮釋產品，不同的角度將獲得不同人群的認同，這就是品牌的角度”。其實角度也是我們做市場營銷策劃的基礎，我們永遠都不要站在經營者的角度去做策劃，而是站在消費者的角度去詮釋旅游品牌，去挖掘營銷亮點，把旅游的快樂與體驗無限放大，并有效傳播出去。